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我在 2020 年底發過一部影片《我要「慢慢」離開 YouTube 了，你也應該跟我一起走～》。在那部影片，我提到了當時我感受到的許多 YouTube 的問題，並且推薦一個以區塊鏈技術為基礎的 LBRY 通訊協定，以及另一個影音平台 Odysee.com。

我目前還是有繼續把影片上傳到 Odysee.com。但我後來覺得，與其只是換到另一個「別人的的影片平台」，還不如更專注在維護自己擁有的官網（NiceChord.com）和影音平台（Wiwi.Video）。

但以上其實都不是今天的重點。我想要討論的是，在那部影片我說的一句話：

「我希望在三到五年之後，我發表內容的『最主要平台』可以不要是在 YouTube 上面。」

三年半過去了，我必須說我的預言滿準的。看著目前的 YouTube 生態，我實在很難想像在 2025、2026 年之後，YouTube 還會是一個值得當作主要平台的地方。

這一切都是有跡可循的，讓我一步一步用邏輯推演給你看：

1. YouTube 提供了免費、方便的影片分享平台，導致平台快速增長、獲得大量用戶。
2. 大量活躍用戶吸引了創作者在平台上產出內容，因此 YouTube 開始引進廣告系統¹，承諾為創作者帶來收入。
3. 許多企業在 YouTube 上投放廣告，YouTube 開始調整推薦算法，設法最大化廣告收入。
4. 算法的調整導致單個影片的觀看數變得不穩定，創作者的收入也變得更不可預測。
5. 收入不穩定，讓創作者採取一些策略來維持收入。例如增加上傳頻率、製作更騙點閱的標題和縮圖，或者轉向製作更短、更容易消費的內容。
6. 創作者策略的轉變，導致快速、消費型內容增多；而深度、需要時間製作的內容相對減少。這是因為：a) 深度內容通常需要更多時間和資源來製作，成本較高。b) 由於算法偏好能快速吸引觀眾注意力的內容，耗時製作的深度內容反而得不到算法的推薦。
7. 淺層內容的增加導致整體內容品質下降，所以一些用戶漸漸減少瀏覽 YouTube。
8. 用戶使用時間的減少，使得 YouTube 的廣告收入下降。
9. 廣告收入下降，促使 YouTube 進一步調整算法，盡可能增強參與度和廣告曝光，導致更多聳動但可能缺乏實質的內容被推薦。
10. 算法的這種偏好，使得有深度但不夠聳動的內容很難獲得曝光，無法製作自己想要製作的內容的創作者，可能會感到沮喪並考慮減少上傳。
11. 高品質創作者的流失，進一步降低平台內容的整體品質和風氣。
12. 為了增加收入，YouTube 開始採取更激進的措施；像是增加廣告頻率和長度、限制免費帳號的某些功能，或甚至測試把廣告直接注入影片串流中²，來對抗廣告攔截器。
13. 這些措施更加地降低用戶體驗，導致更多用戶減少使用 YouTube。
14. 用戶流失以及參與度下降，進一步影響了廣告效果。導致廣告商降低對 YouTube 和 YouTuber 們的投資。
15. 創作者發現難以透過 YouTube 獲得穩定收入和曝光，於是更多創作者開始把 YouTube 視為次要平台，而非主要創作和收入來源。
16. 創作者對 YouTube 的減少投入，導致內容更新頻率和品質下降，使得用戶找到優質新內容的難度增加，進一步讓用戶流失。
17. 惡性循環持續發展，導致 YouTube 的內容生態發生根本性變化。平台逐漸失去深度內容來源的地位，轉為一個以快餐式、淺層內容為主的平台。
18. 隨著平台生態的變化，創作者為了適應環境面對更大的壓力。許多人可能會覺得自己是被迫製作不符合自己理想的內容，只是為了維持在平台上的可見度。

最終，經營 YouTube 會變成一件 C/P 值很低的事情：

• 為了賺錢嗎？因為流量不穩定，廣告分潤拿不了多少，廠商業配也難以談到好價錢。
• 為了經營社群嗎？推薦算法不讓訂閱者看到影片，沒辦法掌握跟觀眾的聯繫。
• 為了傳遞重要理念嗎？不夠聳動、「不夠 YouTube」的內容是得不到流量的。

那麼重要的問題來了，要怎麼跳脫這個死亡迴圈呢？這個是秘密，我在以後的貼文再考慮要不要告訴你。🤣

Footnotes​

1. YouTube 台灣在 2012 年 10 月發表了「YouTube 合作夥伴計畫」。 https://www.bnext.com.tw/article/27051/BN-ARTICLE-27051 ↩

2. https://www.pcmag.com/news/youtube-tries-a-new-harder-to-bypass-method-for-stopping-ad-blockers ↩

我之前曾經有過 Facebook、Instagram 和 Twitter 帳號；但我從 2022 下半年開始，把所有的帳號都刪除了。我現在唯一有使用的社群媒體只剩下 YouTube，但我的願望是有一天我也可以不需要用它。

跟別人聊到這個話題時，他們常常會很驚訝地問我「做自媒體的人可以沒有社群帳號嗎」？而且不太懂為什麼我要做這個退出社群媒體的決定。所以以下我要分享我的其中幾個主要理由，也許它們可以說服到你，讓你考慮跟我一起脫離社群媒體。

1. 讓頭腦變乾淨​

你一定聽過很多人說「You are what you eat」（你就是你吃下的東西），所以不要吃垃圾食物。其實在頭腦上也是一樣：

• 你每天看的東西會影響你的思想，
• 然後，思想影響你的談吐舉止，
• 談吐舉止影響你的人際關係，
• 人際關係影響你的機會和運氣，
• 然後影響你的性格、習慣、命運⋯⋯
• 這一切最後就影響了你的人生。

沒錯，選擇你每天休閒的時候看什麼，就是會影響整個人生的重大決定！

想像有兩個人，他們每天同樣都花一小時在消費媒體上作為休閒。其中一個人主要選擇消費「精心製作」的內容，例如：

• 看電影、動畫和記錄片
• 聽音樂和 Podcast
• 讀好書和雜誌
• 看好和弦 YouTube 頻道（？）
• 玩劇本、美術、音樂都很傑出的單機遊戲

而另一個人，主要選擇刷社群媒體上的貼文和短影片，內容可能有：

• 把整顆西瓜塞進嘴裡的挑戰
• 假裝自己是植物的街頭藝人
• 在家暴衝的貓把櫃子上所有的東西都掃到地面上
• 知名網紅花了 100 萬租了無人島
• 你朋友又去越南玩了，他看起來很爽

猜猜看，一年下來，誰學到更多？誰接觸到了更多精美的藝術設計？誰被感動了更多次？誰變得更成熟了？

2. 網路效應​

社群媒體依靠的是網路效應（Network Effect），也就是用的人越多、上面的內容就越多，它就越有價值。

但因為我覺得社群媒體對人類不好，基於道德，我決定不為它貢獻內容。這樣我才不會害我的讀者必須去使用社群媒體，讓他們的注意力被當作產品賣給廣告商，順便被上面的垃圾內容污染大腦。

我認為所有內容創作者，如果他們為觀眾著想的話，應該把內容放在開放網路上，並且鼓勵觀眾在開放網路上觀看他們的作品。我所謂的「開放網路」，就是指不需要註冊登入任何帳號、不需要使用特定 app 或特定裝置，只要有瀏覽器就能看到的地方。（像是這裡）

3. 社群媒體上的「美好生活」不是常態​

我在看別人的社群媒體頁面時，感覺常常是：「屁啦，你們最好是每天都過得這麼好啦！」。每天的生活都超有趣、朋友之間的關係都超好、用得東西都超高級、沒事就一直在旅遊⋯⋯對啦，你好棒棒，我真的相信你的人生真的是這樣的喔！

我到了這個年紀，已經能了解：不管一個人表面上多成功，或者銀行帳戶有多少位數，每個人都還是會有他的問題，而且通常是「很多問題」。

就算理性上知道，社群媒體上面的東西只是別人生活中的 highlights；但在使用它的過程中，你還是很難避免自己心裡產生「我過得比別人差」的自卑感。這讓人對日常生活有了不切實際的期待和壓力，非常不健康。

更何況，我真的不 care 你每天去高級餐廳吃什麼、以及去哪裡玩。這些「我好棒棒」的貼文，你還是留給自己看吧！

4. 我的生活是我的​

誠實面對自己吧，你的心裡是否有過以下的 OS：

• 「今天有朋友聚會耶，雖然我沒有聊得很開心，但我來拍張開心的照片發文吧！」 #摯友
• 「哇，這個演唱會好精彩啊！讓我不要用眼睛直接看，而是透過手機螢幕看吧！」 #搖滾區
• 「這家餐廳難吃得要死，但擺盤超級漂亮！拍張照片發 IG 吧！」 #美食 #大滿足
• 「雖然這次旅行跟女友每天都在吵架，但是在艾菲爾鐵塔前一定要發一下接吻自拍！」 #甜蜜 #愛情
• 「在健身房只跑了 5 分鐘就要死了，但還是發張滿身汗的自拍吧！」 #努力健身 #沒有極限

所以你其實也知道，每天滑到的各種貼文，背後一定也不少這樣的 OS 啊！一直演戲到底累不累！

我的生活是我的，不是用來發文的。

5. 我的內容是我的​

把內容發布在自己的網站，讓我能夠完全掌控內容的呈現方式。我可以決定每一個畫素的位置，每一個字的顏色、文章的排列順序，甚至是滑鼠游標的形狀（如果我想要的話）。沒有其他人的貼文或廣告，來跟我競爭讀者的注意力。

只要我繼續付網域名稱和主機的費用（金額遠遠少於每天一杯咖啡的錢），我的內容就可以永遠存在固定的網址上。它們不會因為某個演算法的改版就被埋沒，也不會因為我說了什麼平台不喜歡的話而被刪除。

我的內容永遠是我的，用我的規則呈現。

常見問題（FAQ）​

不用社群媒體的話，不會錯過重要的資訊和新聞嗎？

如果你說的「新聞」是指：柯文哲今天說了什麼、網紅 A 和 B 正在線上口水戰、藝人 C 竟然離婚第三次了⋯⋯之類的話，那我還寧願不要知道比較好。別緊張，如果真的有什麼事情，重要到你真的非知道不可，一定會有人告訴你的。

不用社群媒體轉貼的話，其他平台（YT、官網、商店）的流量不會下降嗎？

這是我一開始唯一擔心的。所以我在真正刪除 FB/IG 帳號之前，有把帳號暫時關閉一陣子，並且觀察我的 YouTube 和 NiceChord.com 官網流量，以及我線上課程的銷量。結果是，一點影響都沒有，馬上毫不猶豫關帳號！

怎麼跟朋友保持聯繫？

哇，這個問題有點難耶，除非我們發明一個可以把訊息或聲音發給遠端朋友的科技⋯⋯什麼？我們已經有了？它叫做 LINE、E-mail 和電話？！

不用 IG 的話，我要怎麼跟正妹搭訕？

你確定她是正妹？

如果我不在 IG 上發我的早餐照片，我怎麼確定我真的吃過早餐？

這是個深奧的哲學問題！假如一棵樹在森林裡倒下而沒有人聽見，那它有發出聲音嗎？如果沒有人看到薛丁格的貓，那麼貓是活的還是死的？

我只知道，如果你專心吃早餐的話，早餐可能會好吃一點。

（想要發問嗎？寫信到 b@wiwikuan.com）

https://www.youtube.com/watch?v=ON_ADrrLkqk

justfont 出品，17 分鐘關於中文字型的紀錄片。

拍得好好，講了好多我之前不知道的事情，學到超多的！

我覺得字型設計師比音樂家還要可憐一百萬倍，他們每天打開電腦都在思考「這個筆畫的節點可不可以過去一點、弧度大一點」之類的事情；跟我們音樂人想的「這個音可不可以大聲一點、長一點」，或是混音時的「這個音軌的 3,000 Hz 要調低幾分貝」一樣。他們走在路上看到字型不對的招牌會嘆氣，就跟我們聽到糟糕的和聲進行會翻白眼一樣；外行人覺得你這樣那樣都沒差，可是我們就是很 care。

差別是，至少我們能很容易地在作品上具名，我可以錄一個影片傳給你，跟你說是我的音樂，如果你喜歡的話你就認識我了。但是字型設計師就沒這麼幸運了，有多少人會想到，你現在在手機螢幕上看到的每一個字，都是一群人花了幾個月、甚至幾年的生命，一筆一劃慢慢喬出來的。

這樣有說服到你去看這部影片了嗎？哈哈！