═══ Substack：只是另一個渣男 ═══

2026 年 1 月 24 日 · 閱讀時間約 4 分鐘 ┊ 純文字版 [1]

昨天（2026-01-23），Substack 在官方 blog 發了一篇文章 [2]，宣布推出「Substack
TV」App。

這篇文章根本公關災難，底下的留言幾乎是一面倒的反對聲浪。使用者抱怨 Substack 連
基本的寫作功能都沒做好（例如連 Markdown [3] 都不支援、有些人的帳號在 Google 就
是搜不到），好好的一個寫作平台卻一直去搞影片、Notes、TV App 等沒人想要的功能，
結果變成四不像。

其實看到標題的瞬間我就知道，這就是熟悉的「大便化」（Enshittification）前奏曲又
響起了。

◆ 文字創作者的避難所​

回想一下，當年文字創作者們為什麼要逃進 Substack？就是因為受夠了其他平台「要做影
片才有流量」的遊戲規則啊！因為想要好好寫文章、不想做影片啊！

Substack 一開始的承諾是：你寫文字，我幫你發 E-mail 給訂閱者，訂閱者的名單還可以
匯出帶走──這表示你的讀者是「你的」，不是平台的。聽起來很美好對吧？

然後現在呢？新的 Substack TV App 裡將會有一個[DEL:抄襲 Tiktok 的:DEL] For You（
為你推薦）頁面。根據官方說詞，這個頁面將會：

    "...highlights videos from their subscriptions, plus recommended videos."

    （⋯⋯秀出你訂閱的影片，外加其他推薦影片。）

等一下，「plus recommended videos」是什麼？

創作者是想要觀眾看「我的影片」，結果你卻要他們看「其他推薦影片」？如果我的讀者
需要演算法的施捨才能看到我，那他們還算是「我的」讀者嗎？

Substack 在公告裡還說接下來預計推出朗讀功能、App 內訂閱、付費內容預覽等等。看著
看著，不覺得這就是 YouTube 嗎？當初那些文字創作者想逃離的東西，現在又被
Substack 直接搬進避難所裡。

當然，整篇公告完全沒有提到關於「文字文章」的功能。一個「寫作平台」推出的 TV App
，跟寫作一點關係都沒有。

◆ 渣男套路​

雖然 Substack 沒有明說，但我已經可以看到接下來應該要出現的功能：影片前廣告，以
及創作者分潤系統。

然後 Substack 又會變成另一個創作者要跟演算法搏鬥 [4]、內容越來越聳動、壓力越來
越大的平台。

看到文章的最後一句話，我整個大翻白眼：

    "Don't forget to let your subscribers know you're on Substack TV."

    （別忘了讓你的訂閱者知道你在 Substack TV 上喔。）

不演了。又是一個想把創作者變成免費打工仔 [5]的平台。

這套路我們已經看過太多次。每個平台總是想要你跟觀眾說「在 FB 上追蹤我」、「在 IG
上 follow 我」、「在 YouTube 上訂閱我」，現在又變成了「到 Substack TV 上看我」
。

這些平台就像渣男，每個一開始都說愛你，說會給你自由和尊重，但最後都只是想要綁架
你、把你當作提款機而已。

而創作者就像一直被渣男騙的人，每次都相信「這次這個不一樣，他是真心的」。
Substack 只不過是最新一任說著「我跟他們不一樣」的渣男罷了。

◆ 大便化​

就像我在之前文章 [6]說的，商業平台的「大便化」（Enshittification）是必然的，只
是時間早晚的問題而已。

一開始先對創作者好，把他們綁架住；然後對付費用戶好，把他們也綁架住；接下來兩邊
一起壓榨，讓平台獲得最大價值──我們即將要在 Substack 上再看到一次這個循環。

如果五年後，Substack 突然發公告說：「唉呀，你看時代不一樣囉，現在沒人在看
E-mail 了啦！為了環保，我們決定關閉 E-mail 電子報功能。請叫你的讀者下載 App [7]
並開啟通知，這樣以後他們才能看到你的文章唷！」我一點都不會意外。

◆ 那要怎麼辦？​

只有兩件事是真的：「到我自己的網址看我」和「用 RSS 訂閱我」。其他那些「在 XXX
平台追蹤我」都是假的。

創作者們，希望你們趕快買個網址當作自己的家 [8]，並且用力教育你的觀眾使用 RSS
[9] 啊！不然下次你又要被迫搬家時，又會發現自己什麼都帶不走──除了被前任平台傷害
的痕跡 [10]之外。

── 連結與圖片 ──

[1] https://wiwi.blog/blog/substack-enshittification.txt
[2] https://on.substack.com/p/introducing-the-substack-tv-app-now
[3] https://wiwi.blog/blog/why-use-markdown.txt
[4] https://wiwi.blog/blog/youtube-growth-secrets.txt
[5] https://wiwi.blog/blog/18-dollar-job.txt
[6] https://wiwi.blog/blog/notebooklm-enshittification.txt
[7] https://wiwi.blog/blog/i-hate-your-app.txt
[8] https://wiwi.blog/blog/get-your-own-domain.txt
[9] https://wiwi.blog/blog/you-should-use-rss.txt
[10] https://wiwi.blog/blog/little-story.txt