Substack：只是另一個渣男
昨天（2026-01-23），Substack 在官方 blog 發了一篇文章，宣布推出「Substack TV」App。
這篇文章根本公關災難，底下的留言幾乎是一面倒的反對聲浪。使用者抱怨 Substack 連基本的寫作功能都沒做好（例如連 Markdown 都不支援、有些人的帳號在 Google 就是搜不到），好好的一個寫作平台卻一直去搞影片、Notes、TV App 等沒人想要的功能，結果變成四不像。
其實看到標題的瞬間我就知道，這就是熟悉的「大便化」（Enshittification）前奏曲又響起了。
文字創作者的避難所
回想一下，當年文字創作者們為什麼要逃進 Substack？就是因為受夠了其他平台「要做影片才有流量」的遊戲規則啊！因為想要好好寫文章、不想做影片啊！
Substack 一開始的承諾是：你寫文字，我幫你發 E-mail 給訂閱者，訂閱者的名單還可以匯出帶走──這表示你的讀者是「你的」，不是平台的。聽起來很美好對吧？
然後現在呢？新的 Substack TV App 裡將會有一個抄襲 Tiktok 的 For You（為你推薦）頁面。根據官方說詞，這個頁面將會：
"...highlights videos from their subscriptions, plus recommended videos."
（……秀出你訂閱的影片，外加其他推薦影片。）
等一下，「plus recommended videos」是什麼？
創作者是想要觀眾看「我的影片」，結果你卻要他們看「其他推薦影片」？如果我的讀者需要演算法的施捨才能看到我，那他們還算是「我的」讀者嗎？
Substack 在公告裡還說接下來預計推出朗讀功能、App 內訂閱、付費內容預覽等等。看著看著，不覺得這就是 YouTube 嗎？當初那些文字創作者想逃離的東西，現在又被 Substack 直接搬進避難所裡。
當然，整篇公告完全沒有提到關於「文字文章」的功能。一個「寫作平台」推出的 TV App，跟寫作一點關係都沒有。
渣男套路
雖然 Substack 沒有明說，但我已經可以看到接下來應該要出現的功能：影片前廣告，以及創作者分潤系統。
然後 Substack 又會變成另一個創作者要跟演算法搏鬥、內容越來越聳動、壓力越來越大的平台。
看到文章的最後一句話，我整個大翻白眼：
"Don't forget to let your subscribers know you're on Substack TV."
（別忘了讓你的訂閱者知道你在 Substack TV 上喔。）
不演了。又是一個想把創作者變成免費打工仔的平台。
這套路我們已經看過太多次。每個平台總是想要你跟觀眾說「在 FB 上追蹤我」、「在 IG 上 follow 我」、「在 YouTube 上訂閱我」，現在又變成了「到 Substack TV 上看我」。
這些平台就像渣男，每個一開始都說愛你，說會給你自由和尊重，但最後都只是想要綁架你、把你當作提款機而已。
而創作者就像一直被渣男騙的人，每次都相信「這次這個不一樣，他是真心的」 。Substack 只不過是最新一任說著「我跟他們不一樣」的渣男罷了。
大便化
就像我在之前文章說的，商業平台的「大便化」（Enshittification）是必然的，只是時間早晚的問題而已。
一開始先對創作者好，把他們綁架住；然後對付費用戶好，把他們也綁架住；接下來兩邊一起壓榨，讓平台獲得最大價值──我們即將要在 Substack 上再看到一次這個循環。
如果五年後，Substack 突然發公告說：「唉呀，你看時代不一樣囉，現在沒人在看 E-mail 了啦！為了環保，我們決定關閉 E-mail 電子報功能。請叫你的讀者下載 App 並開啟通知，這樣以後他們才能看到你的文章唷！」我一點都不會意外。
那要怎麼辦？
只有兩件事是真的：「到我自己的網址看我」和「用 RSS 訂閱我」。其他那些「在 XXX 平台追蹤我」都是假的。
創作者們，希望你們趕快買個網址當作自己的家，並且用力教育你的觀眾使用 RSS 啊！不然下次你又要被迫搬家時，又會發現自己什麼都帶不走──除了被前任平台傷害的痕跡之外。