當符號取代真實
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無意間看到這篇法國哲學家 Jean Baudrillard 在 1981 年寫的 Simulacra and Simulation（擬仿物與擬像），裡面提到「符號跟真實之間的關係」會經歷「紀實、美化、假裝、取代」1的四個階段。現在看這篇，覺得根本就是超精準預言。
- 📸 第一階段｜符號是真實的反映：你在早餐店吃到好吃的蛋餅，隨手拍了一張照片傳給朋友：「這間的蛋餅超好吃！」沒有濾鏡，沒有特別找角度、背景還拍到隔壁桌阿伯在挖鼻孔。那是蛋餅與你的感受的忠實反映。
- ✨ 第二階段｜符號是美化的真實：為了發到 Instagram 上，你把蛋餅挪到窗邊、配上一杯豆漿、筷子擺成剛好的角度，拍照後用了背景模糊濾鏡、調了色溫，下面寫著「簡單的早晨，簡單的幸福 ☀️」的文字。看的人心裡有數「現場實際上一定沒有這麼美啦」，但至少他們相信你今天早餐確實吃了一份蛋餅。
- 🎬 第三階段｜符號在假裝是真實：你接了早餐店的業配。於是你拍了一支短影片：陽光灑在木桌上，漂亮的馬克杯裝著豆漿，你咬了一口蛋餅後露出「這輩子第一次吃到蛋餅」的表情。但其實那個陽光是 LED 燈、豆漿你根本沒喝（其實你超討厭豆漿）、蛋餅早就冷掉了。整段影片都在努力表演「享受早餐」這個行為。
- 🫥 第四階段｜符號不再參照真實：你經營一個美食帳號，用 AI 生成了一系列超漂亮的蛋餅圖片，下面寫著「你是蛋餅派還是吐司派？留言告訴我！👇」。這些圖跟真實的蛋餅一點關係都沒有，純粹是參照其他爆紅貼文的產物。它存在的目的只是被按愛心、被轉發、為接下來的行銷活動暖場。沒人問這蛋餅是在哪裡買的、好不好吃，誰在乎呢？
我們當然已經在第四階段了──科技巨頭打造的符號世界已徹底取代真實，人類的日常生活就是在幾個 App 裡滑來滑去、按愛心、被不認識的人惹怒、再繼續滑。不願住進符號世界的少數人被視為怪胎，於是只好躲在獨立網站上寫廢文，假裝世界還在第一階段。
所以你是蛋餅派還是吐司派？我兩種都是。
（這是一張沒有濾鏡的真蛋餅照片⋯⋯可是我把旁邊的雜物裁掉了，這張只能算是在第 1.5 階段。 🫠）
