═══ 擋住你 76% 生意的那道黑牆 ═══

2025年8月25日 · 閱讀時間約 5 分鐘 ┊ 純文字版

在之前的貼文，我常提到許多店家和專業人士，常常都只有社群媒體頁面而沒有自己的網
站。這對我這個沒有社群帳號的人來說是非常困擾的，我只是想看個餐廳菜單或是你的作
品集，結果點進你的 IG 頁面卻只有一道黑色的「登入牆」（login wall）擋著我。

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更誇張的是，根據 tux24 的這篇貼文，在他參加建中（建國中學，台灣最知名的明星高中
）新生活動時，收到的社團宣傳文件當中，沒有任何一個有自己的官網，全部只有
Instagram 帳號！

拜託！以前我們國中的時候連隨便一個班級都有班站耶（我就是架我們班班站的那個人）
；而高中時除了有網站之外，許多班級、社團或個人還有比 IG 先進好用快速 100 倍的
BBS 版。而現在，那些本該叛逆、創新、挑戰框架的菁英高中生們，竟然全部乖乖地排隊
住進 IG 黑牆內？

更新

感謝讀者來信指正，其實建中還是有一些社團有官網的。在六十幾個社團中，至少有以下
三個：

  • 建中電研：https://ckefgisc.org
  • 建中資訊：https://38.infor.org
  • 建中魔術方塊社：https://sites.google.com/view/ckcubeclub

真是太好了，我們的未來棟樑們，還沒有完全被社群媒體綁架。

或許，看到我每次說這些，你會想：「別抱怨了！那是只有 Wiwi 你這種老派怪人沒在用
IG，現在誰沒有 IG？」

真的是這樣嗎？今天就讓我們來看看數據怎麼說。

◆ 「全世界都在用 IG」，真的嗎？​

Meta 官方在 2022 年 Q3 的財報中^1宣稱 Instagram 有 20 億個月活躍用戶（也就是每
個月至少會登入一次的帳號）。而其他各大數據網站的估計，則在 15 億到 25 億之間。

  • backlinko.com 說有 20 億 ^2
  • vaizle.com 說 2024 年時就有 24 億 ^3
  • eMarketer 的估計比較保守，只有 15.1 億（可能是剃除了假帳號、垃圾帳號、機器
    人和商業帳號） ^2
  • statista.com 的數字也偏低，14.4 億 ^4

我們就抓個滿樂觀的中間值 20 億來算好了，這個數字看起來很大，但全世界現在有 82.4
億人，所以 IG 用戶其實只佔全球人口的 24%。

◆ 「全台灣都在用 IG」，真的嗎？​

而根據 datareportal.com 的報告^5，2025 年 IG 在台灣有約 1,130 萬個帳號。如果每
個帳號背後都是一個真人的話，會占全台灣總人口的 48.8%。

但實際上許多人會有超過一個 IG 帳號：主帳號、小帳、工作帳、偷看前任專用的匿名帳
（？），以及我們也不曉得假帳號和機器人占比有多少。所以，實際使用 Instagram 的台
灣人比例，很可能會比 48% 還要低一些。

◆ 黑牆的隱形成本​

這意味著什麼？當有人在 Google 搜尋你的餐廳、品牌或作品集，點進你那唯一的
Instagram 連結時，全台灣會有超過一半的人，以及全世界超過四分之三的人，只能看到
以下這個黑色的「請登入」畫面。^6

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然後這個人會怎麼做？99% 的機率他會直接按上一頁，去找下一個搜尋結果。你就這樣白
白失去了一個可能的客戶，而且你永遠不會知道。

而且退一步來說，就算是「有 IG 帳號，並且有追蹤你的人」，也不會看到你的貼文呀：

  • 根據 SocialInsider.io，2025 年 Instagram 的平均自然觸及率只有 3.5%，而且正
    在以每年 12% 的速率下降。^7
  • addictivedigital.co.uk 的資料顯示 2024 年的平均觸及率是 4%。^8
  • hootsuite.com 針對大型品牌帳號的觸及率統計是一般貼文 12%，限動 2%。^9

你辛辛苦苦經營的內容，在 IG「牆內」的能見度都已經這麼微弱了，然後你又把全世界超
過四分之三的人擋在「牆外」，幹嘛這樣壓縮自己的曝光機會？就更別提在「牆內」你還
得擔心帳號突然被停權，或是平台心血來潮改變內容規格等等的額外驚喜。

◆ 所以該怎麼辦？​

答案很簡單：建立一個 100% 的人都能看到的獨立網站，而不是躲在只有 24% 的人能跨越
的黑牆後面。

不要繼續讓 Meta 控制誰能找到你。

今天就開始，不要再拖了！快去！立刻！馬上！Right now！

── Footnotes​ ──

 1. https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-10-26/
    meta-s-instagram-users-reach-2-billion-closing-in-on-facebook ↩

 2. https://backlinko.com/instagram-users ↩ ↩^2

 3. https://insights.vaizle.com/instagram-statistics/ ↩

 4. https://www.statista.com/statistics/183585/instagram-number-of-global-users
    / ↩

 5. https://datareportal.com/reports/digital-2025-taiwan ↩

 6. 即使有 IG 帳號，使用者也有可能因為使用公司或學校電腦（不方便登入）、使用無
    痕模式、忘記密碼、或純粹就是懶得登入，而最終還是看到黑牆。 ↩

 7. https://www.socialinsider.io/blog/social-media-reach ↩

 8. https://addictivedigital.co.uk/the-decline-of-organic-reach-on-social-media
    / ↩

 9. https://blog.hootsuite.com/instagram-metrics/ ↩